茱茉 发表于 2004-11-6 15:47

立邦漆广告画面中“盘龙跌落”引轩然大波

<br>http://img1.qq.com/news/20040923/789804.jpg<br>左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上<br><br><br><br><br>今年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。 <br><br><br>　　画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。” <br><br><br>　　然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各BBS上的热门话题。 <br><br><br>　　网民：难以接受 <br><br><br>　　网民小江在接受记者采访时说：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。” <br><br><br>　　更多的网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。 <br><br><br>　　专家：忽略了文化因素 <br><br><br>　　广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。 <br><br><br>　　北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。” <br><br><br>　　杂志社：有创意才予刊登 <br><br><br>　　《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。 <br><br><br>　　“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。” <br><br><br>　　工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。” <br><br><br>　　广告公司：影响始料不及 <br><br><br>　　昨天，该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。 <br><br><br>　　声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑，防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。 <br><br><br>　　“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。” <br><br><br>　　对立邦品牌和公众人士所产生的影响，该广告公司表示“始料不及，深感遗憾”。 <br><br>此贴应该不含政治内容,如果有,也是东方雄狮发威了!http://news.qq.com/a/20040923/000038.htm

独爱杨过 发表于 2004-11-6 17:18

<br><br>呵呵，生气不生气都有理由~~

烛泪~蝴蝶舞 发表于 2004-11-6 18:35

说实话，刚第一次看也气得不得了~<br>真不知道是什么意思~<br>这个创意不会是中国人做的吧~<br>如果真是那样~<br>可就讽刺啦~

萧小噜 发表于 2004-11-6 18:54

这跟赵薇穿有日本国旗的衣服的性质差不多<br><br>我很想问，真的有那么错吗？！爱国是表现在这方面？！

烛泪~蝴蝶舞 发表于 2004-11-6 21:52

小噜~<br>很严重的说，这是真的有错~<br>我们是中国人，要知道一个人是有人格的~<br>一个国家也是有国格的~<br>丢了国格也是丢了人格，在韩国，艺人逃避军役是相当严重的错误，他们被认为丢了韩国人的脸~<br>试想想，我们一个被日本侵略过的国家，我们的艺人居然穿着他们的军旗招摇，想想在别国眼中，这不是个天大的笑话吗？<br>如果一个人被人欺负了，却还对那人供奉不已，作为旁人的我们肯定会想这个家伙不要脸，一点人格都没有~<br>人是这样的，国家也是这样的~<br>如果这个广告是一个外国人做的，我可以原谅他，因为他是一个外国人，他不理解中国的文化和文明，只是单纯的从创意上来思考的~<br>可是如果是一个中国人就不能原谅了，众所周知，龙是我们中华民族的图腾，在遥远的古代，龙就是我们炎黄子孙的象征，中国人被称作龙的传人，龙在中国永远是神圣无比，这是一个中国人必须明白的。每一个国家都有自己精神崇拜的图腾，就像美国人崇拜鹰一样，他们是绝对不会允许任何一个广告创意是折断雄鹰的翅膀。<br>爱国，的确不是因为这样的一幅画而大发愤慨之辞，但是我们必须表示反对，或许我们反对的批判的并不是这个广告的创意，而是在当今这个社会里面，在现代文明中，我们对传统文明，对先祖流传下来的文化精髓的漠视~<br>美国人最遗憾的是，他们国家的历史太短，可是我们却拥着五千年的宝藏不知珍惜~不要说什么过时不过时，沉如骨髓的东西，我们没有资格丢弃~<br>一个放弃自己国家文明的人，走到哪里都不会为人尊重~

紫依恋 发表于 2004-11-6 22:56

中国人是龙的传人

边城玫女 发表于 2004-11-6 23:11

555555555<br>我的可怜的龙儿~~~~~~~~~
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